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Comment formater les URL SEM pour suivre correctement les résultats à l'aide de moteurs d'analyse tels que Google Analytics?

Si je devais acheter de l'espace publicitaire sur un site Web, que devrais-je ajouter à la fin de l'URL pour suivre les résultats de cette campagne dans un outil tel que Google Analytics?

  • La capitalisation est-elle importante?

  • Que signifie chaque partie de ces ajouts d'URL?

  • Une fois entrés, comment puis-je les utiliser dans Google Analytics?

  • La méthode utm_ * est-elle standard ou spécifique à Google Analytics?

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Soleil
  1. La capitalisation est importante (ils sont sensibles au cap), sauf si vous définissez votre filtre GA comme étant sensible à la casse.

  2. utm_ est spécifique à Google Analytics. Il date de l'époque où GA s'appelait Urchin (il désigne Urchin Traffic Monitor).

    • utm_source: il s'agit du site ou du service de publicité que vous utilisez (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, etc.)
    • utm_campaign: il s'agit du nom de la campagne que vous exécutez. (save20now, christmasdiscount1205)
    • utm_medium: il s'agit du média sur lequel votre campagne est exécutée (email, cpc, organique)
    • utm_content: cela permet de différencier les annonces ou les liens au sein du contenu.
    • utm_term: Ceci est pour le terme que vous ciblez.

Pour la cohérence des données, les 3 premiers sont nécessaires; les 2 derniers sont optionnels.

Vous pouvez voir les données, comme dit Pelms, dans Sources de trafic> Campagnes, mais vous en tirerez une utilisation beaucoup plus intéressante si vous les utilisez comme source d'analyse pivotante ou secondaire dans les 3 sections du site. Vous pouvez segmenter les performances selon qu’il s’agisse ou non d’un clic payé ou organique, et de déterminer en quoi le trafic payé se comporte différemment du trafic gratuit.

Vous pouvez l'utiliser pour analyser vos objectifs et déterminer si les clics rémunérés sont convertis en clients (si le commerce électronique est votre objectif).

En résumé, pour une bonne analyse, le marquage utm sur des plates-formes publicitaires autres qu'Adwords est indispensable. (Adwords propose l’auto-tagging en tant que service, tant que vos comptes Adwords et Analytics sont liés.)

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Yahel

Essayez le GA URL Builder qui donne également une description (légèrement vague) des composants de l’URL.

Vous accédez aux rapports via "Sources de trafic> Campagnes" dans GA.

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pelms